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소비자는 듣고 싶은 말만 듣는다? 확증편향 마케팅 전략 마케팅에서 소비자의 심리를 이해하는 것은 성공의 핵심 요소입니다. 그중에서도 확증편향(Confirmation Bias)은 소비자 행동에 강력한 영향을 미치는 심리적 현상으로, 사람들이 자신의 기존 신념이나 기대를 강화하는 정보를 선호하고 반대되는 정보는 무시하는 경향을 말합니다. 소비자들은 자신이 원하는 것만 듣고, 믿고 싶은 것만 믿으려는 이러한 성향을 보입니다. 현명한 마케터는 이러한 확증편향을 이해하고 전략적으로 활용하여 브랜드 신뢰도를 높이고 소비자와의 강력한 유대감을 형성할 수 있습니다. 1. 확증편향의 개념확증편향은 1960년대 영국의 심리학자 피터 웨이슨(Peter Wason)이 처음 제시한 개념으로, 인간의 사고 과정에서 나타나는 가장 강력한 인지적 편향 중 하나입니다. 소비자들은 자신의 .. 2025. 4. 17.
퍼포먼스 마케팅과 브랜드 마케팅의 차이점 현대 디지털 마케팅 환경에서 기업들은 다양한 전략을 통해 소비자와 소통하고 사업 목표를 달성하고자 합니다. 그중에서도 퍼포먼스 마케팅과 브랜딩 마케팅은 가장 널리 활용되는 두 가지 주요 접근법입니다. 이 두 방식은 목표부터 실행 방법, 측정 지표까지 뚜렷한 차이를 보이며, 각각의 장단점을 가지고 있습니다. 마케팅 전략을 수립할 때 이 두 접근법의 차이점을 정확히 이해하는 것은 기업의 마케팅 성공에 핵심적인 요소입니다.1. 퍼포먼스 마케팅과 브랜드 마케팅의 목표퍼포먼스 마케팅과 브랜딩 마케팅은 추구하는 목표와 방향성에서 가장 큰 차이를 보입니다. 퍼포먼스 마케팅은 즉각적이고 측정 가능한 결과를 중시하며, 주로 매출, 전환율, 클릭 수와 같은 구체적인 수치를 통해 성과를 평가합니다. 구매, 회원가입, 앱 설.. 2025. 4. 17.
이런 충동구매 라면 나쁘지 않다 "지름신이 강림했다." 한국사람들 사이에서 자주 쓰이는 이 표현은 충동구매의 순간을 재치 있게 표현한 것입니다. 사람들은 누구나 계획하지 않았던 물건을 충동적으로 구매한 경험이 있을 것입니다. 2024년 한국소비자원의 조사에 따르면, 직장인의 42%가 스트레스 해소를 위해 충동구매를 한다고 응답했습니다. 그러나 모든 충동구매가 나쁜 결과로 이어지는 것은 아닙니다. 때로는 계획하지 않은 구매가 우리 삶을 풍요롭게 만들기도 합니다. 이번 글에서는 충동구매의 함정과 후회하지 않는 충동구매의 사례, 그리고 현명한 충동구매 조절법에 대해 알아보겠습니다.1. 충동구매의 심리적 함정충동구매는 단순한 소비 행위가 아닌 복잡한 심리적 과정입니다. 계획 없이 즉흥적으로 물건을 구매하게 되는 데에는 여러 가지 심리적 요인이.. 2025. 4. 16.
다이소의 건강기능식품 완판행진을 만든 가성비 전략 최근 다이소의 건강기능식품(이하 건기식) 판매는 업계에 큰 파장을 일으키고 있습니다. 일반적으로 약국이나 전문매장에서 2~3만 원대에 판매되던 건기식이 다이소에서는 3,000~5,000원이라는 파격적인 가격에 판매되며 소비자들의 큰 호응을 얻고 있습니다. 이런 초저가 전략으로 다이소는 건기식 시장에 성공적으로 진입했으며, 출시 직후 여러 품목이 완판을 기록하는 진기록을 세웠습니다. 본 글에서는 다이소가 어떻게 건강기능식품 시장에서 완판행진을 이어갈 수 있었는지, 그 가성비 전략의 핵심 요소를 살펴보겠습니다. 약 6조 원 규모의 국내 건기식 시장에서 다이소가 펼친 혁신적인 마케팅 전략이 가져온 파급효과와 함께, 이러한 전략이 향후 건기식 시장에 미칠 영향에 대해서도 분석해 보겠습니다.1. 다이소만의 가성비.. 2025. 4. 16.
노이즈 마케팅의 특징과 실제 사례 현대 마케팅 환경에서 소비자의 관심을 끌기 위한 경쟁은 날로 치열해지고 있습니다. 수많은 광고와 마케팅 메시지 속에서 어떻게 브랜드를 돋보이게 할 수 있을까요? 이런 상황에서 '노이즈 마케팅'이 중요한 전략으로 떠오르고 있습니다. 노이즈 마케팅은 의도적으로 화제나 논란을 일으켜 브랜드 인지도를 높이고 소비자의 관심을 유도하는 마케팅 전략입니다. 전통적인 마케팅 방식과는 달리, 때로는 불편함이나 충격적인 요소를 활용하여 소비자들 사이에서 '노이즈(소음)'를 만들어내는 것이 특징입니다. 이 글에서는 노이즈 마케팅의 핵심 특징과 성공적인 실제 사례를 분석하고, 효과적인 노이즈 마케팅 전략을 수립하는 방법에 대해 알아보겠습니다. 1. 노이즈 마케팅의 개념과 정의노이즈 마케팅은 일반적인 마케팅 커뮤니케이션 방식을.. 2025. 4. 15.
디지털 시대의 스포츠 마케팅 성공전략 디지털 기술의 발전은 스포츠 산업과 마케팅 환경을 근본적으로 변화시켰습니다. 이제 스포츠 팬들은 경기장을 방문하는 것 외에도 다양한 디지털 플랫폼을 통해 스포츠를 즐기고 있으며, 소셜미디어와 모바일 기술은 팬과 스포츠 단체 간의 소통 방식을 혁신적으로 바꾸었습니다. 이러한 변화 속에서 스포츠 마케팅 담당자들은 어떻게 디지털 환경을 활용하여 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있을까요? 본 글에서는 디지털 시대에 맞는 스포츠 마케팅의 성공전략을 네 가지 핵심 영역으로 나누어 살펴보겠습니다.1. 소셜미디어를 활용한 스포츠 마케팅 전략소셜미디어는 스포츠 팬들과 직접 소통할 수 있는 강력한 채널입니다. NBA, UEFA 챔피언스 리그, KBO 등 세계 각국의 스포츠 리그와 팀들은 소셜미디어를 통해 경기 하이라이트.. 2025. 4. 15.
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